Anuncio de padre e hija de ungüento para pañales recibe críticas acaloradas

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El anuncio de Bepanthen Nappy Care Ointment con un padre y una hija ha sido criticado después de que cinco mujeres lo denunciaron por mostrar los genitales de la niña y el padre tocándola «inapropiadamente». Según Timeslive, las mujeres se quejaban de que «el anuncio en sí era inapropiado dado el problema de la violación y la agresión sexual de bebés».

El anuncio poco convencional que muestra a un hombre haciendo algo que suelen hacer las mujeres en los anuncios apuntaba al estereotipo de que el cambio de pañales es el trabajo de la madre. No solo usaron a un hombre, sino que usaron uno tatuado relativamente grande para mostrarlo como el «gigante gentil» de la sociedad.

El anuncio ha provocado mucha conmoción porque no solo es poco convencional, sino que también provoca emociones relacionadas con el trauma social. Sudáfrica es la capital mundial de las violaciones y, en la mayoría de los casos, se denuncian casos de violación infantil y un familiar es el perpetrador.

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Bayer, la firma alemana que fabrica Bepanthen, afirmó que “reconoce y reprende plenamente los atroces actos de violencia contra mujeres y niños en Sudáfrica, este anuncio de ninguna manera debe estar vinculado a estos atroces crímenes”.

Los denunciantes de la Junta Reguladora de Publicidad (ARB) fueron identificados como Magda van Biljon, Carol Coney, Jacqueline Mitchell, Abrama Kok y Gwynneth Maree.

ARB reconoció lo siguiente:

  • Los delitos sexuales contra mujeres y niños son un problema grave en Sudáfrica
  • El anuncio intenta desafiar los estereotipos sociales de los padres utilizando a un hombre en lugar de una mujer.
  • La imagen del padre (con tatuajes) se suma a la preocupación de la audiencia, lo que lleva a la conclusión de que la aplicación de la pomada es sexual.
  • La pomada no se aplicó sexualmente y los genitales del niño no están expuestos.

Compartido en varios grupos de padres, la recepción fue mayoritariamente unánime. La mayoría de las mamás no vieron nada malo en ello, y algunas lo elogiaron por abordar un estereotipo tan importante.

El video que se compartió en el canal de YouTube de Bapanthem Arabia ha recibido más de 27 millones de visitas y tiene los comentarios desactivados debido a las críticas recibidas.

Mira el video completo a continuación:

Karabo Mokoena es esposa, madre de niña, escritora y creadora de contenido. Es la colaboradora residente de Parenty y una bloguera de mamás, y crea contenido para padres identificables para su blog Black Mom Chronicles. Puede interactuar con ella en sus páginas de Instagram y Facebook. Es licenciada en Ciencias Políticas y ha trabajado en Recursos Humanos durante la mayor parte de su carrera profesional. Le encanta relacionarse con la gente, de ahí su elección de especializarse en reclutamiento. Le encanta contar historias y compartir el viaje de su vida para alegrar el día de otra persona.

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