El anuncio ‘Widen The Screen’ de P&G tiene como objetivo diversificar la pantalla de ‘Black Life’

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P&G (Procter & Gamble) / Youtube

El nuevo anuncio de Procter & Gamble ‘Widen The Screen’ diversifica cómo se retrata a las personas negras en los medios

Procter & Gamble, los creadores detrás de casi todo en la farmacia, están comprometidos a diversificar y expandir el alcance de la vida negra que se muestra en anuncios, medios y en televisión y cine, comenzando con un nuevo cortometraje titulado «Widen The Screen», que desafía los estereotipos en los que muchos en los medios se han basado al centrar las historias negras.

“Las historias negras se describen con demasiada frecuencia como un extremo, ya sea una lucha o un triunfo”, dijeron Procter and Gamble en un comunicado. “Si bien esas historias existen, no representan la experiencia Black completa. ¿Qué pasa con las bromas internas y las conversaciones duras, los gestos honestos y los actos creativos de rebelión? Para comprender la experiencia Black, debemos mostrar toda la verdad «.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

En su nuevo cortometraje, Mahershala Ali narra tres historias, una de un hombre negro en un automóvil, otra que muestra a un grupo de adolescentes negros en una tienda de conveniencia y, por último, una mujer negra con sus hijos.

En manos menores, y seamos realistas, si estas historias fueran contadas por cineastas y creativos no negros (como a menudo lo hacen), estas historias estarían salpicadas de estereotipos, y se desarrollarían en clichés trágicos, obsoletos y racialmente ignorantes que hemos visto. demasiadas veces.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

«Si crees que sabes lo que pasa después, pregúntate por qué», dice Ali en off. “Estas son las historias negras que nos han mostrado. Una visión estrecha que limita nuestro entendimiento. Pero hay mucho más que ver «.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

En el corto de Procter and Gamble, dirigido por el director nominado al Oscar Kevin Wilson Jr., el hombre negro en el auto se dirige a la fiesta de cumpleaños de una niña, los adolescentes en la tienda están esperando a que su amigo salga de la tienda. baño, y la mujer negra con varios hijos está esperando que su marido los recoja en su minivan.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

Procter & Gamble está utilizando este cortometraje para impulsar su compromiso de aumentar y ampliar la imagen de los negros en todos los aspectos de los medios.

Como dice a Forbes el director de marca de P&G, Marc Pritchard, «la representación precisa de las personas en la publicidad, los medios de comunicación y las noticias ayuda a eliminar los prejuicios porque se aprenden estereotipos, objetivación y denigración».

P&G se ha asociado con la productora de LeBron James, el Festival de Cine de Tribeca y la productora de Queen Latifa para diversificar las voces delante y detrás de la cámara tanto en el cine como en la publicidad. La compañía también está invirtiendo en empresas y proyectos de medios de comunicación operados por negros ya establecidos y está apoyando diferentes programas de subvenciones que tienen como objetivo reforzar la canalización de talentos negros para ingresar a las profesiones de los medios y la publicidad.

La respuesta al comercial y al compromiso de P&G con la inclusión, hasta ahora, ha tenido reacciones positivas en las redes sociales.

“Buscamos realizar un cambio sistémico y un cambio sistémico para eliminar y abordar los prejuicios, abordar y eliminar el racismo y la desigualdad, particularmente en la publicidad, la comunidad creativa y de los medios de comunicación”, dice Pritchard. «Y hemos estado en esto por un tiempo, pero esta es realmente una expansión significativa del trabajo que hemos estado haciendo sobre el cambio sistémico … Nos gusta llamarlo un efecto multiplicador de la igualdad».

Procter & Gamble ciertamente va en la dirección correcta. Más de esto por favor.


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El anuncio ‘Widen The Screen’ de P&G tiene como objetivo diversificar la pantalla de ‘Black Life’

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P&G (Procter & Gamble) / Youtube

El nuevo anuncio de Procter & Gamble ‘Widen The Screen’ diversifica cómo se retrata a las personas negras en los medios

Procter & Gamble, los creadores detrás de casi todo en la farmacia, están comprometidos a diversificar y expandir el alcance de la vida negra que se muestra en anuncios, medios y en televisión y cine, comenzando con un nuevo cortometraje titulado «Widen The Screen», que desafía los estereotipos en los que muchos en los medios se han basado al centrar las historias negras.

“Las historias negras se describen con demasiada frecuencia como un extremo, ya sea una lucha o un triunfo”, dijeron Procter and Gamble en un comunicado. “Si bien esas historias existen, no representan la experiencia negra completa. ¿Qué pasa con las bromas internas y las conversaciones duras, los gestos honestos y los actos creativos de rebelión? Para comprender la experiencia Black, debemos mostrar toda la verdad «.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

En su nuevo cortometraje, Mahershala Ali narra tres historias, una de un hombre negro en un automóvil, otra que muestra a un grupo de adolescentes negros en una tienda de conveniencia y, por último, una mujer negra con sus hijos.

En manos menores, y seamos realistas, si estas historias fueran contadas por cineastas y creativos no negros (como suelen serlo), estas historias estarían salpicadas de estereotipos y se desarrollarían en clichés trágicos, obsoletos y racialmente ignorantes que hemos visto. demasiadas veces.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

«Si crees que sabes lo que pasa después, pregúntate por qué», dice Ali en off. “Estas son las historias negras que nos han mostrado. Una visión estrecha que limita nuestro entendimiento. Pero hay mucho más que ver «.

P&G (Procter & Gamble) / Youtube

En el corto de Procter and Gamble, dirigido por el director nominado al Oscar Kevin Wilson Jr., el hombre negro en el auto se dirige a la fiesta de cumpleaños de una niña, los adolescentes en la tienda están esperando a que su amigo salga del baño, y la mujer negra con varios hijos está esperando que su marido los recoja en su minivan.

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Procter & Gamble está utilizando este cortometraje para impulsar su compromiso de aumentar y ampliar la imagen de los negros en todos los aspectos de los medios.

Como dice el director de marca de P&G, Marc Pritchard, a Forbes, «la representación precisa de las personas en la publicidad, los medios de comunicación y las noticias ayuda a eliminar los prejuicios porque se aprenden los estereotipos, la objetivación y la denigración».

P&G se ha asociado con la productora de LeBron James, el Festival de Cine de Tribeca y la productora de Queen Latifa para diversificar las voces delante y detrás de la cámara tanto en el cine como en la publicidad. La compañía también está invirtiendo en empresas y proyectos de medios de comunicación operados por negros ya establecidos y está apoyando diferentes programas de subvenciones que tienen como objetivo reforzar la canalización de talentos negros para ingresar a las profesiones de los medios y la publicidad.

La respuesta al comercial y al compromiso de P&G con la inclusión, hasta ahora, ha tenido reacciones positivas en las redes sociales.

“Buscamos realizar un cambio sistémico y un cambio sistémico para eliminar y abordar los prejuicios, abordar y eliminar el racismo y la desigualdad, especialmente en la publicidad, la comunidad creativa y de los medios de comunicación”, dice Pritchard. «Y hemos estado en esto por un tiempo, pero esta es realmente una expansión significativa del trabajo que hemos estado haciendo sobre el cambio sistémico … Nos gusta llamarlo un efecto multiplicador de la igualdad».

Procter & Gamble ciertamente va en la dirección correcta. Más de esto por favor.


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