Potente anuncio que muestra a las nuevas mamás amamantando al aire durante los Globos de Oro

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Frida Mom / YouTube

El anuncio de Frida Mom es el primero de su tipo en resaltar las frustraciones de la lactancia materna

Las mamás que eligen amamantar a menudo se sienten aisladas, solas y frustradas por el proceso. Cada vez que se muestra la lactancia materna en publicidad o en los medios de comunicación, las madres están cubiertas o los diagramas muestran dibujos en lugar de fotografías reales de madres lactantes. Es más, muchas más se sienten presionadas a amamantar a pesar del costo físico y mental que sufren sus cuerpos. Una marca de embarazo y trabajo de parto decidió mostrar a las mamás reales y sus bebés amamantando para resaltar que no siempre es fácil.

Frida Mom hizo dos versiones de un anuncio que mostraba algunos de los aspectos más frustrantes de la lactancia. Una es una versión sin editar que ya se ha lanzado en línea. La otra es la edición hecha para TV que se transmitirá durante la ceremonia de entrega de premios Golden Globe este domingo, según Adweek, y cubrirá los pezones de la mamá.

El anuncio muestra a las madres tratando de que su bebé se prenda, cuestionando si han tomado la decisión correcta de amamantar y tratando de extraerse leche durante las primeras horas de la mañana mientras su cónyuge duerme profundamente. Cualquiera que haya amamantado alguna vez probablemente se identificará con algunos de los escenarios, si no con todos.

NBCUniversal dijo sobre el anuncio que «se alineó inmediatamente con su misión y significado» en una declaración a AdWeek.

“Es una auténtica muestra de maternidad y muestra el acto esencial, pero a veces difícil, de alimentar a su bebé”, continuaron. “Nos asociamos con Frida para compartir su mensaje y proteger su visión creativa, mientras nos aseguramos de que el anuncio cumpliera con los estándares de NBCU y otras pautas. Estamos de acuerdo en que el anuncio puede ir más allá, pero es el contexto que rodea las imágenes lo que hace que este anuncio sea diferente, y lo mantenemos «.

El hecho de que los senos se puedan mostrar con regularidad en películas y en publicidad, pero no para alimentar a los niños, es desconcertante. Se supone que las mamás deben sentir que deben ocultar la lactancia materna, lo que impulsa un movimiento completo para normalizar la lactancia materna en público, así como una campaña de “Fed es lo mejor” para quienes eligen no amamantar. Este anuncio no debe verse de ninguna manera como controvertido; es una mirada honesta y esperada desde hace mucho tiempo sobre lo que atraviesan algunas mamás.

“Pasamos por un proceso de edición bastante robusto ante la insistencia de NBCU, pero sentimos que donde finalmente aterrizamos con el anuncio final de 30 segundos todavía captura auténticamente la verdad humana en la raíz de nuestra historia: que el viaje físico y emocional de la lactancia materna pone un Presión incomparable sobre las mujeres para que ‘actúen’, y ya no se debe esperar que las mujeres den prioridad a la producción de leche sobre su propia incomodidad física ”, dijo Chelsea Hirschhorn, directora ejecutiva de Frida.

El año pasado, un anuncio de Frida Mom sobre la dificultad de la recuperación posparto fue rechazado durante los Oscar.

Hirschhorn continuó: “La realidad es que las mujeres quedan sorprendidas por el aspecto físico de la lactancia (pezones en carne viva, contracciones uterinas, obstrucciones dolorosas), nadie te dice que puede ser tan doloroso como tu recuperación vaginal. Todo es parte de la experiencia física posparto, pero nunca sale al aire porque el fin supuestamente justifica los medios. Los dos no tienen por qué ser mutuamente excluyentes «.

El anuncio finaliza con un mensaje de solidaridad y esperanza para las nuevas mamás: “Cuida tus senos. No solo tu bebé «.

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